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健康营销

  • 央视广告招标药企集体消失 广告效果是主因

    在2013年中央电视台黄金资源广告招标中,曾经因央视广告而被人们耳熟能详的诸多药企却不见了身影。是什么原因?

  • 健康产品功能诉求定位策划的三个方法

    健康产品的存在价值就在于它的特定功能,而其中的主打功能又几乎是所有健康产品最有效的营销点。医药保健品功能落点总是锁定于病种或症状上。健康产品功能定位又有哪些方法可参考

  • 养生堂产品市场演进策略

    养生堂公司的主要产品龟鳖丸、朵而胶囊、农夫山泉和清嘴含片,尽管分属不同行业(保健品、饮用水和休闲食品行业),可几乎每个产品都比较成功地进入了市场,并长时间地维持稳定的市场份额。养生堂的经验有哪些可以借鉴

  • 网络时代下的医药营销媒介思考

    作为受政策影响较大的行业,当前医药行业正随着国家各项政策的实施而不断呈现出新的特点。面对不断变化的医药市场,原有的粗放式营销方式已难以适应错综复杂的营销新环境。与此同时,媒体传播渠道日益多样化,为企业实现营销目标提供了新型手段。

  • 广药王老吉面临的营销困境

    很多人认为王老吉商标权判决之后,广药彻底赢了加多宝,广药可以瞬间拿回加多宝100多个亿的凉茶市场份额。其实,对于广药来说,此时才是最困难的时候,因为加多宝已经放弃了包袱轻车上阵了,而广药却背负了一个巨大的包袱在前进,之前情理法上广药胜过加多宝,现在却是加多宝胜过广药。当舆论和民心背向的时候,也就是品牌最危险的时候。

  • 医药广告如何创意健康传播

    相对于其他广告营销领域,中国的医药广告之路走得颇为颠簸。面对刚刚回暖的医药广告市场对于身处传播健康的中国医药广告的广告公司来说,如何养护自身的“健康”成了当务之急。《现代广告》杂志在与麦肯健康传播中国区总经理邬永辉对话时,收获了很多有价值的信息。

  • 效果突显 药品广告青睐网络媒体

    时值年中,医药企业纷纷制定2013年的广告投放计划。记者了解到,与以往集中关注电视广告和纸媒广告不同,很多药企的广告计划开始锁定互联网等新媒体。事实上,已有医药企业从新媒体广告中尝到甜头。百洋医药为旗下的儿童补钙产品迪巧投放网络广告,投入不过1000万元,其产出却达到上亿元。达因生物旗下的伊可新、盘龙云海旗下的排毒养颜胶囊莫不是如此。

  • 受众广费用低 药品广告开始青睐新媒体

    广告对于医药企业的重要性不言而喻。时值年中,医药企业纷纷制定2013年的广告投放计划。记者了解到,与以往集中关注电视广告和纸媒广告不同,很多药企的广告计划开始锁定互联网等新媒体。

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